Fala, galera! As duas últimas semanas foram loucas e corridas por aqui, mas estamos de volta com tudo! E, dessa vez, vamos dar uma olhadinha nos destaques sobre os Games que rolaram no SXSW. Também temos notícias sobre bancos atuando no território gamer, Coca-Cola dobrando as apostas no segmento e um case divertido da Activision para divulgar seu Tony Hawk's Pro Skater. Press start e vem comigo!
SXSW & Games
Vem ano e passa ano e, mais ou menos nesta mesma época de março, não se fala em outra coisa que não seja o SXSW (também conhecido como o maior festival de inovação, cultura e tecnologia do mundo). Um hype é um hype, né? E, em 2022, é claro que o mundo dos games foi um dos destaques do festival.
Por isso, na edição de hoje da Assopra a Fita, vamos conferir alguns dos principais highlights do tema no SXSW!
E não podia faltar… o tão falado Metaverso
É claro que o Metaverso - palavra do momento para as marcas em todo o mundo - não poderia deixar de ser, também, um dos assuntos mais comentados na SXSW. A conferência trouxe várias discussões sobre o tema. Os games, obviamente, também estiveram no meio desta conversa. Isso porque, muito se fala em metaverso como se fosse um conceito mágico e inovador, mas os games já exercem a função de unir pessoas virtualmente há um tempo em nossa sociedade. O ex-presidente da Nintendo, Reggie Fils, falou sobre isso.
"O metaverso é como cloud era há 5 anos. É um nome ao qual todos os negócios estão tentando se agarrar, mas já vemos elementos do metaverso em games como Roblox e Fortnite".
Faz sentido! Alguém aqui é da época do Habbo Hotel? Fiquei lembrando desse joguinho que também exercia o papel que vem sendo tratado como metaverso na atualidade. Na época, criávamos nossos personagens e vivíamos uma vida de hóspedes num hotel virtual, onde podíamos conversar e interagir com todos os jogadores que estivessem conectados ali, jogando ao vivo.
Pois é. E Reggie Fils não perdeu a chance de também refletir sobre toda essa questão, criticando o conceito de Zuckerberg sobre o que seria esse Meta. Para Fils, o Metaverso que Zuckerberg está tentando vender não vai ser tão relevante para as pessoas quanto elas pensam, uma vez que essas experiências já existem em plataformas no cotidiano do público.
"É social, é digital, e tem capacidade de interagir com amigos e pessoas. Acredito que já existam [no mercado] elementos do Metaverso."
Afinal, quantos exemplos já não trouxemos aqui sobre isso? Mapas no GTA RP, ações no Fortnite, shows no Roblox… tudo isso já acontece há anos. Qual é a diferença para o metaverso que Zuck está querendo vender tão enfaticamente? Fica aí o questionamento.
O poder transformador dos games
O mundo pode ser um lugar melhor por causa dos jogos. Essa foi a visão transmitida por Sarah Bond, VP da Xbox, durante um dos painéis do evento. De acordo com ela, a natureza interativa dos games é capaz de criar conexão social e, por isso mesmo, faz com que eles sejam diferentes de outras formas de entretenimento.
Sarah trouxe uma visão otimista desse universo, destacando estudos que comprovam que os jogos podem fazer muito bem ao corpo e à mente das pessoas e que, por isso mesmo, é óbvio que as marcas não-endêmicas estão se movimentando para entrar nesse território.
Para Sarah, a inclusão e a diversidade no mundo gamer são pautas fundamentais para o futuro do segmento e devem ser tratadas também pelos grandes desenvolvedores de jogos.
Futuro do entretenimento
Quem também teve participação no evento foi o streamer Tyler “Ninja” Blevins, que subiu aos palcos do SXSW para contar um pouco da sua história. O gigante das streams compartilhou sua jornada de rápida ascensão no mundo dos games, impulsionada pelo encontro com o cantor Drake dentro de um jogo.
Essa história de caminhos cruzados foi o ponto de partida para que Ninja desse um salto em sua carreira e se consolidasse como um dos maiores influenciadores do cenário. Atualmente, o gamer já tem status de celebridade nos Estados Unidos.
Para se ter uma ideia, ele já apareceu em programas de TV como o Masked Singer. Se isso não te diz nada, não sei o que mais dirá. A história de Blevins mostra que - cada vez mais - as marcas podem ficar de olho nesse tipo de influenciador.
Engana-se quem pensa que os astros do mundo gamer são pequenos ou nichados demais. Nada disso: chegamos a um patamar em que figuras como Tyler Blevins comprovam o poder que segmento carrega para moldar o futuro do entretenimento.
FaZe e a Web3
Em um evento grande como o SXSW é claro que não poderia faltar também a maior organização de esports do mundo, a FaZe Clan. Quem participou do evento foi o CEO da FaZe, Lee Trink. Em entrevista, o executivo afirmou que acredita que os jogos vão continuar impulsionando a cultura e os hábitos de consumo da Geração Z, no futuro. Para ele, a FaZe é uma organização gigantesca porque conseguiu unir entretenimento e influenciadores em seu ecossistema e não apenas pro-players de esports. Ele reconheceu que a força da org vem dos vídeos de YouTube e das streams feitas por seus membros.
Para o futuro, Lee Trink mira a Web3 como uma oportunidade de expansão para a FaZe. A Web3 é o que especialistas tratam como uma nova fase da internet que já conhecemos, mas que será dominada por interações através de tecnologia blockchain e tokens não-centralizados.
“Questionar a validade do Web3 é igual a questionar a validade dos jogos. Me parece um questionamento sobre se o sol vai nascer ou não no leste. Essa tecnologia existe. Como ela será implementada, isso dependerá da forma como todos como nós a utilizarmos. Ela poderá ser implantada de maneiras prejudiciais ou de maneiras revolucionárias”, disse Trink.
👀 No final das contas, percebemos que o evento reuniu muitas discussões sobre tópicos que estão fervendo nesse universo, né? Vale a pena ficar de olho no que vem por aí depois de todo esse debate.
🌏 A plataforma Gente, da Globo, fez uma ótima cobertura do evento e traz insights muito legais sobre diversos temas tratados no SXSW. O link, para quem quiser se aprofundar é esse aqui. Vale a pena conferir!
💰 Os bancos estão cada vez mais de olho no público gamer. Dessa vez, o Itaú investiu pesado e criou a “Player’s Bank”, uma conta digital direcionada exclusivamente ao público gamer. A conta digital gratuita oferece serviços de rendimento automático e PIX ilimitado. Além disso, os gamers que contratarem o serviço vão ter cartão sem anuidade e um plano que permite personalizar skins em alguns jogos. Tão com tudo, hein?
🏦 O Itaú não é a única instituição financeira jogando esse game. Recentemente, o Banco do Brasil deu mais um passo em sua atuação no metaverso dentro do “Complexo”, servidor do GTA RP. O BB - que já tem uma agência bancária dentro do game - lançou agora dois fundos em que os jogadores podem investir seus dinheiros virtuais. A ideia, com a iniciativa, é trazer a educação financeira para onde esses gamers estão e fazer com que eles rentabilizem suas moedas virtuais. É uma ação bem legal que traz benefícios endêmicos pra quem está jogando.
💃 A Fashion Week está diferente! Depois de edições espetaculares em São Paulo, New York, Milão e Londres, os desfiles da semana de moda agora ganharam uma edição especial no metaverso. Começou na quinta-feira (24) o Metaverso Fashion Week, dentro da plataforma Decentraland. Quem abriu o espetáculo foi a marca de luxo Dolce & Gabanna, mas o evento ainda vai contar com outros desfiles que vão envolver mais de 60 marcas, como Paco Rabanne, Tommy Hilfiger e Forever 21. Podres de chique, né?
🥤A Coca-Cola continua suas movimentações intensas no mundo dos games. Dessa vez, a marca firmou uma parceria global com a Riot Games, apoiando o game mobile League of Legends: Wild Rift. A ideia é que a Coca atue como parceira, desenvolvendo experiências e recompensas personalizadas para a comunidade, que devem incluir conteúdos semanais criados em parceria com o jogo. Bom ficar de olho no que vem por aí, né?
🔠 Para quem gosta do fenômeno chamado Termo - e joga todos os dias como eu - deixo uma dica boa para esta sexta: o contexto. O Contexto é um jogo simples de palavras, em que você precisa acertar a palavra do dia em 30 tentativas. A regra é fácil: você digita uma palavra e o jogo te diz o quão próxima contextualmente essa palavra está da palavra do dia.
🟩🟩 5
🟨🟨🟨 7
🟥 2
#contexto
Para encerrar a semana de um jeito divertido, vamos falar sobre a nova campanha feita para promover o game Tony Hawk’s Pro Skater. Comandada pelo gigante da propaganda e CMO da Activision Blizzard Fernando Machado, a ação #ScratchBoards oferece um objeto de desejo para os apaixonados por skate.
A ideia da campanha parte de um insight simples: toda a vez que alguém anda de skate, a parte de baixo do shape vai ficando arranhada e gasta. Isto, é claro, não é um problema. Pelo contrário: faz parte do lifestyle do skatista. Acontece que, a partir desse entendimento quase óbvio, a Activision decidiu que podia subverter a lógica desses arranhões.
Na ação, fãs podem se engajar nas redes sociais para ganhar uma espécie de skate-“raspadinha”. Então, conforme a pessoa vai andando com o skate e arranhando sua base, um prêmio pode ser revelado ali. O filme da campanha - estrelado pelo próprio Tony Hawk - explica de uma forma bem clara a ideia:
Por que amar essa ação?
Acho a estratégia de #ScratchBoards incrível porque ela não tem medo de apostar em nichos. A campanha não é focada em meros fãs como eu, por exemplo, que me apaixonei pelas competições nas Olimpíadas ao assistir nossa Fadinha Rayssa Leal brilhando, mas nunca consegui me equilibrar em um skate na vida. É uma campanha feita para quem realmente anda, para quem sabe o valor da experiência que só um shape bem arranhado tem. E essa é uma sacada maravilhosa, pois estamos falando em reacender o desejo de jogar, em um público que provavelmente já jogou tanto Tony Hawk’s Pro Skater que até já cansou.
Além disso, a campanha acerta ao fazer a distribuição dos skates pelas Redes Sociais. Essa é uma forma de engajar as pessoas que realmente andam e amam skate e, por tabela, dar visibilidade a quem não é skatistas, mas também pode se interessar pelo jogo. A #ScratchBoards é uma ação que engaja e gera buzz, e mistura o melhor dos mundos de uma forma leve, divertida e criativa. Faz a gente até ficar com vontade de aprender a andar de skate, né?
No meu caso, acho que apostar no game do Tony Hawk é a única solução para viver essa experiência, já que ficar de pé em um skate real, por mais que eu tente, não é uma opção.
Sem mais delongas, até semana que vem!