Alguém por aí? Depois de duas semanas de correria, feriados e viagens, voltamos à programação normal, contando tudo o que tem rolado de mais legal no mundo das marcas e dos games. Nesta semana, temos notícias para todos os gostos: Spotify no Roblox, Anitta no Free Fire, Pringles bancando a nostálgica, companhia aérea no Metaverso, Banco do Brasil rodando o país e muito mais. Para conferir, já sabe né? É só apertar o botão de start e vir comigo!
O Spotify no ritmo dos games
A notícia da semana no mundo dos games, é claro, não poderia deixar de ser a entrada do Spotify no Roblox. Na terça-feira, a gigante do streaming anunciou a Spotify Island, uma ilha dentro do jogo dedicada exclusivamente a experiências com a marca.
O que rola é o seguinte: o Spotify é a primeira plataforma de streaming musical a estar no Roblox, jogo que é febre entre os mais jovens e é estruturado como um perfeito metaverso de possibilidades. Com o projeto, a ideia da marca foi conectar fãs e artistas do mundo todo em um “paraíso musical, com sons maravilhosos, missões e produtos exclusivos”. O mapa virtual no Roblox tem elementos visuais muito fortes que remetem ao Spotify: desde o layout majoritariamente verde, até outras cores e iconografias que os jogadores vão reconhecer do app. Jogada de mestre, né?
Na ilha, os jogadores também poderão coletar ícones de “Curtir" para desbloquear mercadorias e subir nas "paradas de sucesso" do mapa. Além disso, os usuários poderão desbloquear itens gratuitos ao participar de várias missões na ilha, incluindo tocar música em uma caverna de cristal, pular em um trampolim e coletar notas musicais pelo chão do jogo.
Acho que, mais do que qualquer missão pré-estabelecida, a experiência se torna maior porque os jogadores poderão criar suas próprias músicas e fazer suas performances em um palco exclusivo do Spotify dentro do jogo. Isso significa que, quem antes era apenas um fã, no Roblox poderá se tornar um verdadeiro astro da música.
“Na Spotify Island, o palco não é o típico lugar onde apenas os artistas fazem um show para seus fãs. Estamos subvertendo a lógica e empoderando os gamers a serem os criadores e realmente sentirem que são artistas quando estiverem ali em cima.” Abby Stewart, Diretora de Desenvolvimento de Negócios do Spotify.
Outro ponto de vista legal sobre o projeto é o do Vice Presidente e Head de Música do Roblox, Jon Vlassopulos. Em entrevista ao portal NME, ele afirmou que acredita que alguns artistas serão capazes de lançar e sustentar carreiras de sucesso apenas no mundo virtual, sem nunca terem que se apresentar em shows na vida real.
“Concertos virtuais tem o potencial de desenvolver massivamente a indústria da música ao vivo, ampliar a carreira de artistas e conectar fãs e artistas de maneiras verdadeiramente emocionantes. O metaverso tem o potencial de redesenhar a indústria musical para sempre” - Jon Vlassopulos.
É um futuro que parece bem interessante e nem tão distante, não é mesmo? Só daí, já podemos perceber que essa movimentação do Spotify ainda vai render muito no mundo dos games. Apesar de ser uma grande notícia para a indústria, a entrada da marca não é exatamente uma surpresa. Já falamos aqui na Assopra a Fita como música e games estão intrinsecamente relacionados.
Nos últimos dias, inclusive, tivemos um show do brasileiro Emicida no Fortnite que deu o que falar e também movimentou o cenário. Além dele, a comunidade gamer já pode apreciar muitos outros shows dentro dos jogos, como os de Lil Nas X, Travis Scott, Ariana Grande e Royal Blood. Para quem não acompanhou a análise completa, segue o link da news em que falamos sobre isso:
Mas além dessa conexão quase óbvia, entre música e games, é muito interessante observar que o Spotify tem lutado para continuar relevante e se atualizar em meio às tendências do momento.
Não é de hoje que a marca tem monitorado o comportamento das gerações mais jovens e pensado em como atuar juntamente a esse público. No estudo Culture Next: Why digital audio plays a major role in millennials’ and Gen Zs’ lives, o Spotify já vinha demonstrando alguns insights interessantes relacionados aos games e ao público mais jovem.
De acordo com a pesquisa, por exemplo, 56% dos jovens da Geração Z concordam que o áudio pode criar ou quebrar a experiência de um jogo. Nessa mesma pesquisa, o Spotify já afirmava que anunciantes deveriam criar conexões significativas com millenialls e Gen Zs ao tratá-los como mais do que meros consumidores. Para o Spotify, o segredo está em ampliar horizontes e dar a chance para essa galera se tornar parte do processo criativo.
Ao pensar nas boas práticas em fazer propaganda para o público mais jovem, o Spotify também já tinha lançado a visão: “leve os jovens a outra dimensão”, dizia o estudo. Isso significa pensar em formatos de áudio 3D, mas também olhar para soluções imersivas que possam se conectar com os mais jovens.
Além disso, outra dica importante da plataforma era “pensar sobre os interesses e não olhar apenas para a demografia”. Para o Spotify, as geração mais jovens não podem ser definidas apenas com base em indicadores demográficos. É preciso olhar para os interesses e comportamentos que acontecem para além da forma como elas se agem dentro do Spotify.
Além de tudo isso, outro direcionamento legal do Spotify reflete muito a estratégia utilizada para lançar a plataforma no Roblox: “Acompanhe a cultura em tempo real".
Para a plataforma, o áudio tem o poder de engajar profundamente os ouvintes usando recursos mínimos. E entender como a cultura e os novos comportamentos se moldam às possibilidades foi um ponto que, com certeza, foi fundamental para que o Spotify tomasse a decisão de entrar no mundo dos games.
Para finalizar o assunto, a dica é ficar de olho nos próximos passos da plataforma de streaming musical dentro do game.
Já nas próximas semanas, o ambiente virtual deve receber uma experiência interativa em homenagem aos fãs de K-pop, gênero musical sul-coreano que é hit entre jovens e que movimenta milhares de fãs ao redor de todo o mundo. É claro que o Spotify começaria indo na jugular, né? O chamado K-Park será um ambiente dentro do jogo que dará aos fãs a chance de interagir com dois nomes gigantes do gênero sul-coreano: o grupo Stray Kids e a cantora SUNMI.
Para todas as marcas que querem se inserir no cenário, a dica é: fiquem atentas, coloquem os fones de ouvido e ouçam de perto o que toda essa movimentação pode significar para o futuro da música e dos games
🎤 Falando em música e games, a Garena anunciou uma ação que deve movimentar as paradas. Isso porque depois de Alok, mais um artista brasileiro de sucesso vai chegar ao Free Fire. Estamos falando de nada mais, nada menos, que a bombástica Anitta, cantora que recentemente alcançou o número 1 no ranking global de músicas mais tocadas no Spotify. A cantora será chamada no game de A Patroa e também deve participar de uma collab com desafios, música exclusiva e trazer outras novidades para dentro do jogo. Bora ficar de olho, porque com certeza essa parceria vai render!
🍟 A batata Pringles se empenhou na comemoração do 40º aniversário do computador 8-bit ZX Spectrum - uma máquina de nome longo, que era usada para compartilhar games nos anos 80. Isso porque a marca fez uma campanha como forma de homenagear a nostalgia e contou com a criação de um Pringlesonic Chip - nada mais do que a representação de um chip de batata feito em som de código binário.
O mais legal da ação é que, além de instigar a curiosidade do público, quem baixava o som para tocar no ZX Spectrum também recebia detalhes de uma competição que dava a chance de ganhar uma lata única de 8 bits da Pringlesonic Original Computer Chips. É uma estratégia bem legal e que se alinha ao posicionamento global da marca “Mind Popping”, que defende que a forma da batatinha foi concebida por engenheiros para ter menos probabilidade de quebrar. Sinistro, né? Vale a pena dar uma olhada no vídeo que explica a campanha.
✈️ É, parece que o metaverso está tomando conta de tudo mesmo. Inclusive do espaço aéreo. Isso porque a companhia aérea Qatar Airways decidiu apostar nesse hype com lançamento do QVerse, uma experiência de Realidade Virtual para os visitantes do site da empresa. A tecnologia usada para criar a experiência foi a do Unreal Engine, da Epic Game, que é basicamente uma forma de criar 3D em tempo real. Quem participa da experiência pode interagir com “Sama", a modelo humana em 3D desenvolvido pela companhia aérea. E aí, o que acharam? Metaverso nas alturas é uma viagem?
💻 A KaBum! vem mostrando um portfólio de ações cada vez mais diferenciado no mercado gamer e, para o seu aniversário de 19 anos, não podia ser diferente. A promoção Mega Maio - que já é conhecida e muito aguardada pelos fãs da marca - chega para movimentar o cenário com ações exclusivas. Além de descontos e vantagens, a KaBum! deve levar um cliente para conhecer seu estoque e escolher bem de pertinho o seu setup gamer. Uma ação bem legal porque distribui a premiação de um jeito simples e divertido para quem ama jogar.
🏦 O Banco do Brasil continua atuando fortemente junto à comunidade gamer para mostrar seu posicionamento #TamoJuntoNesseGame. Após semanas movimentadas que incluíram o patrocínio da organização de esports W7M, o anúncio de uma equipe feminina de R6, além de uma parceria envolvendo automobilismo nos games com os irmãos Enzo e Pietro Fittipaldi, o Banco do Brasil mostra que está empenhado em rodar o País levando uma experiência gamer a todos.
Isso porque a Game Box BB, uma espécie de truck gamer do Banco, continua fazendo sua rota por todo o Brasil. Na semana passada, a Game Box marcou presença na Rio2C, o maior evento de inovação e criatividade da América Latina, acompanhada de influenciadores gamers do Squad BB. Vale a pena ver quais serão as próximas movimentações do BB daqui para a frente no segmento.
📖 Dica de leitura
Uma dica interessantíssima para a semana é o artigo “Move Over, Oprah. Video Game Book Clubs Have Arrived”, publicado no The Wired, que compara podcasts de games com os tradicionais clubes do livro. Divertido e interessante!
Existem cases que fazem brilhar os olhos logo de cara, né? E, para encerrar a edição de hoje com muita inspiração, nada melhor do que um desses exemplos que deixam nosso espírito animado e inspirado (e também, só talvez, com um pouquinho de fome).
É que a pizzaria Domino’s criou o primeiro personagem gamer que não atira em ninguém e que apenas entrega pizzas. Como a Domino’s fez isso? Eu explico.
O Fortnite lançou uma atualização chamada The Pizza Party, que consistiu na criação de pizzarias em lugares específicos do mapa, onde os gamers podiam pegar essas pizzas e usá-las para a recuperação dos personagens, posteriormente. Acontece que faltava uma coisa muito simples nessa história: um serviço de entregas.
Por isso, a Domino’s “contratou” diversos gamers para entregarem pizzas durante o jogo e o pagamento era, é claro, uma coisa que eles adoravam comer. Pizza! Os gamers que eram contratados dentro do jogo, recebiam as pizzas aqui no mundo real. Nada melhor do que o combo jogo + barriga cheia, né?
Os detalhes estão no videocase abaixo:
O legal dessa ação da Domino’s, ao meu ver, é que ela conseguiu se inserir na narrativa do jogo de uma forma muito simples e divertida. Para o público gamer, como já comentamos aqui na news, é muito importante que as marcas prezem pela narrativa do jogo. Ultimamente temos visto tantas ações diferentes, tantas ideias que são de tirar o fôlego, que fica fácil esquecer que, às vezes, a simplicidade é a chave para se comunicar de forma efetiva com quem joga.
Mais do que inserir sua marca no metaverso ou pensar em criar uma NFT, só porque está na moda, é fundamental pensar em como o público vai encarar tudo isso. No mundo dos games, ainda mais.
O jogador não é um consumidor comum, assistindo a uma propaganda ou sendo impactado por um banner. Ele está ativamente participando da história que está sendo contada. Mais do que isso: é o gamer quem cria e define os caminhos da própria história dentro do jogo. E, por isso mesmo, quando uma marca consegue tornar a experiência de jogar mais interessante - dando ferramentas para que os gamers construam uma história legal, divertida, ou desafiadora ali dentro - ela está acertando muito na forma de falar com esse público.
Dito isto, me despeço.
Até semana que vem!