Assopra a Fita #26 - Edição Especial Cannes
Vem conferir os principais cases de games vencedores do Festival!
🏆 Olá, pessoal! Depois de três semanas sumida, após feriados, uma Covid que me derrubou e muito trabalho, estou de volta com mais uma edição da Assopra a Fita.
Desta vez, o tema não poderia ser outro: preparei uma curadoria especial dos cases de games vencedores do Festival de Cannes.
Estou desde a semana passada empenhada em reunir todos esses cases. Então curtam, compartilhem e dêem os créditos por este árduo (porém prazeroso) trampo! 🌎 Se você é publicitário e vive no mesmo planeta Terra que eu, então sabe que não se falou em outra coisa na semana passada que não fosse o Festival de Cannes.
Finalmente conhecemos os vencedores da disputa. E em meio a críticas sociais, muito burburinho e cases internacionais que mostram que a criatividade não se esgota, não poderíamos deixar de falar de games.
Na edição de hoje, vamos conferir alguns dos principais cases do universo gamer que foram destaque no festival deste ano. Aperta o play e se prepara, porque a lista é grande!
Greenpeace: Los Santos +3º
Para o Brasil, o grande destaque no mundo dos jogos com certeza foi o case Greenpeace: Los Santos +3º. A VMLY&R Brasil ganhou oito Leões em Cannes, sendo este um dos maiores destaques brasileiros da competição.
Quem acompanha a news deve lembrar desse case. Basicamente, o Greenpeace Brasil decidiu levar a crise climática para dentro do GTA RP e mostrar que o que está em jogo é o futuro do nosso planeta.
Com o intuito de alertar a população sobre os riscos das mudanças climáticas e conscientizar sobre a urgência das medidas de prevenção, a instituição decidiu que era preciso mostrar, de uma forma diferente, como esses impactos podem acontecer na vida das pessoas. E fizeram isso aumentando a temperatura de um dos principais mapas de GTA RP.
Mas a gente sabe que um case legal também precisa de resultados, né? Pois bem, para a ação no Los Santos, não foi diferente. O Greenpeace registrou um aumento de mais de 340% nas assinaturas de petições, aumento de 40% em doações, R$ 30 milhões em cobertura de mídia, mais de 8 milhões de minutos de conteúdo sobre mudanças climáticas assistidos pela Gen Z e conquistou mais de 450 horas de transmissão ao vivo na primeira semana da campanha. Não é à toa que o case brilhou no festival, né?
Long Live The Prince
A EA Sports criou uma campanha tão emocionante, que levou nada mais nada menos do que um Titanium, em Cannes, além de uma Prata na categoria de PR e um Bronze na categoria de Entertainment for Sports.
Em 2006, Kiyan Prince, jogador de futebol do time juvenil do Queens Park Rangers, foi esfaqueado até a morte do lado de fora de sua escola. Se estivesse vivo hoje, Kiyan estaria com 30 anos, vivendo seu sonho de ser um jogador de futebol profissional. E qual a melhor forma de mostrar o impacto de um crime como esse, do que mostrar como a vida que Kiyan poderia ser, se ele estivesse vivo?
A EA Sports decidiu contar essa história. No 15º aniversário de sua morte, Kiyan se tornou um personagem do FIFA21. Seu nome foi adicionado ao time do QPR, ele conseguiu seu próprio cartão Match Attax e se tornou o rosto da JD, a maior varejista de esportes do Reino Unido.
A campanha gerou mais de três anos de doações para a instituição de caridade que leva o seu nome. E eu estaria mentindo se dissesse que não fiquei profundamente emocionada com o vídeo da campanha. Ela mostra, verdadeiramente, o poder transformador dos games.
Burger Glitch
Mesmo sem Fernando Machado comandando as operações da marca, o Burger King continua dando o que falar no território gamer. A campanha Burger Glitch foi outro grande destaque do Brasil e levou dois ouros na competição: um na categoria de Mobile Lions e outro em Brand Experience & Activation. A ação também foi premiada com a prata na categoria Direct e com o bronze em Social e Influencer.
A campanha da David São Paulo teve uma grande sacada ao brincar com uma linguagem que já faz parte do repertório gamer: a dos “bugs” que invariavelmente acontecem durante os jogos. Para a campanha, o Burger King desenvolveu um jogo próprio de celular, em que os clientes precisavam encontrar esses bugs nas promoções da marca, ganhando descontos cada vez que descobriram as “falhas". Um insight simples que deu origem a uma ideia muito legal! Vale a pena conferir o case.
Hidden Spots
Quem acompanha a news deve lembrar que também já falamos aqui na Assopra a Fita sobre esta ação da Heinz. A marca teve um insight genial para a comunidade gamer e pensou em uma forma criativa dos jogadores fazerem uma pausa para o lanche sem terem que, de fato, pausar o jogo.
A ação é incrível: a marca apontou locais nos mapas de CS:GO e PUBG onde os players podiam se esconder para fazer aquela boquinha rápida sem prejudicar o andamento da partida. O resultado: duas Pratas em Mídia e Direct, e dois bronzes em Brand Experience & Activation e Social & Influencer.
Gostando do conteúdo? Dê os créditos e compartilhe!ScratchBoards
É claro que Fernando Machado também não ia ficar fora dessa, né? A Activision Blizzard levou o Ouro na categoria Outdoor, a Prata na categoria Direct e o Bronze em Brand Experience & Activation por sua ação ScratchBoards.
A ideia é uma das minhas favoritas e tem uma premissa bem simples: divulgar o novo game Tony Hawk's através de uma ativação digital divertida para quem ama skate.
Basicamente, a Activision Blizzard teve a ideia de transformar boards de skate em "raspadinhas" premiadas. Para participar da ação, os jogadores precisaram tuitar o vídeo da ação - estrelado pelo próprio Tony Hawk - e concorrer a um shape premiado. A forma de “raspar” o shape era simples: arranhando a parte de baixo do skate durante as andanças por aí. Deixo o vídeo do case inteiro aqui embaixo para quem quiser conferir!
The Real Airdrop
É claro que o Free Fire também ia brilhar na competição. Pois a Garena novamente deu o que falar e levou duas pratas para casa na última semana, nas categorias de Media e Creative Data.
O insight do case The Real Airdrop é simples: a Garena já sabia que uma das ações favoritas dos gamers na hora de jogar era a de coletar itens dentro do jogo. No Freefas, caixas com itens são jogadas por aviões, dos céus, para os players.
Com isso em mente, a publisher decidiu fazer com que aviões reais jogassem itens virtuais que podiam ser coletados quando o gamer apontasse o celular para o céu e mirasse esses aviões. Uma ideia simples, mas que tem tudo a ver com a comunidade apaixonada do Free Fire.
The Pringlesonic Chip
Outro case que também marcou presença aqui na Assopra a Fita e que saiu premiado da competição foi o The Pringlesonic Chip. Pelo trabalho, a Pringles levou uma prata da categoria Radio & Audio.
A marca fez uma campanha como forma de homenagear a nostalgia e comemorar o aniversário do computador 8-bit ZX Spectrum que era usado para compartilhar games nos anos 80. Para a ação, a Pringles criou a Pringlesonic Chip - nada mais do que a representação de um chip de batata feito em som de código binário, que podia ser baixado e ouvido pelo público. Uma verdadeira experiência em áudio para quem ama a nostalgia dos games.
E-nterpreters
Também já falamos dela aqui na news: a marca peruana Pilsen Callao levou vários Leões para casa por conta de sua atuação no mundo dos games com o case E-nterpreters. Ao todo, os prêmios foram: uma Prata na categoria Digital Craft e três Bronzes em Brand Experience & Activation, Entertainment for Sports e Direct.
A marca trabalhou por dez meses no desenvolvimento de bots treinados para traduzir em real time as conversas de gamers em línguas de sinais dentro do Discord.
O objetivo da iniciativa foi tornar o ecossistema gamer mais inclusivo para pessoas surdas. O filme abaixo explica toda a ação e é muito inspirador para quem quer verdadeiramente transformar a comunidade gamer para melhor.
Quest for Dislexya
Outro case muito legal que se destacou no universo gamer foi o Quest for Dislexya, da Samsung, que ganhou um Leão de Prata na categoria Mobile e três de bronze nas categorias de Media, de Sustainable Development Goals e de Brand Experience & Activation.
Resumindo a ação, a Samsung percebeu que muitas crianças na China não eram diagnosticadas com dislexia porque os pais ficavam com vergonha dos filhos. Isso acabava atrapalhando o desenvolvimento das crianças e dificultando os diagnósticos no País. Por isso, a marca decidiu hackear o game Young Warrior, que é quase um equivalente chinês ao jogo World of Warcraft.
A Samsung interferiu no quizz do jogo e inseriu palavras chinesas que poderiam confundir as crianças e serem lidas de forma errada. Conforme os jogadores iam errando as palavras, era possível captar os indícios de dislexia. Após essa análise, os pais recebiam notificações em seus celulares, alertando-os sobre a possível dislexia dos filhos.
É uma ação muito interessante e que resolve um problema que vai muito além dos games. Vale a pena dar uma olhada!
Gender Swap
A Woman in Games - organização inglesa que busca recrutar mais mulheres para o universo de videogames e proteger os interesses das mulheres na indústria - também foi premiada em Cannes. A ação Gender Swap conquistou o Leão de Ouro na categoria PR e um Leão de Bronze na categoria Social & Influencer.
A hipersexualização de personagens mulheres em games já é um assunto bastante discutido na comunidade. Mas, para tornar essa problemática ainda mais clara para a o ecossistema gamer e mostrar como a representação feminina é estereotipada, a Woman in Games decidiu que era hora de trocar os papeis. Por isso, a organização modificou 18 games, animando personagens homens da mesma forma como as personagens mulheres costumam ser animadas nos jogos.
Mais claro que isso, impossível, né? O resultado, você confere aqui embaixo!
Royalty Free Bot
A Budweiser também saiu do festival de Cannes com duas Pratas pela ação Royalty Free Bot, nas categorias Radio & Audio e Brand Experience & Activation.
A sacada da marca de cerveja foi muito boa. O que rola é que a Bud percebeu que milhares de streamers são banidos de plataformas, por utilizarem músicas sem direitos autorais em suas transmissões. Enquanto isso, milhares de cantores e artistas muito promissores passam despercebidos todos os dias, simplesmente porque não têm ninguém olhando para eles, dando palco para suas músicas. O insight da Bud, então, foi unir esses dois fatos para “hackear” esse sistema.
A solução da Budweiser foi comprar os direitos de mais de 15 mil músicas de artistas que seguem esperando por reconhecimento e liberar esses direitos. Depois, a marca criou um bot num servidor do Discord para disponibilizar essas músicas gratuitamente para os streamers.
Undercover Avatar
Para marcar a passagem dos games pelo festival de Cannes, não poderíamos deixar de citar a campanha Undercover Avatar, criada pela associação francesa L'Enfant Bleu, que levou o Leão de Ouro na categoria Create Effectiveness.
A organização presta apoio psicológico e jurídico a crianças, adolescentes e adultos vítimas de maus tratos e teve um insight muito interessante: crianças que são vítimas de violência doméstica não buscam por ajuda. É por isso que eles decidiram criar um avatar no Fortnite, que foi o primeiro personagem que não estava ali para jogar, mas para conversar com as crianças dentro do jogo, sem chamar a atenção dos pais. Durante a ação, todos os dias, pelo menos 30 crianças buscavam o Avatar no Fortnite para serem ajudadas. O ouro foi merecido demais, né?
The Battle Inside
A Cris Cancer Foundation - uma organização independente que tem o objetivo de fomentar e financiar projetos de investigação para o tratamento e a cura do câncer - decidiu que o mundo dos games oferecia uma oportunidade única para falar sobre esse tema tão delicado. A fundação ganhou o Leão de Bronze, em Cannes, na categoria Health & Wellness com a ação The Battle Inside.
A ideia da campanha foi transformar as batalhas sangrentas dentro do game Doom em verdadeiras batalhas pela vida. Para isso, a organização fez várias modificações no jogo, de forma que os vilões, na verdade, eram diversos tipos de células cancerígenas, vírus, bactérias e outros tipos de problemas que o corpo humano tem que enfrentar quando tem leucemia.
O objetivo da ação foi dialogar com um público que normalmente não fala sobre câncer e gerar awareness para a fundação, de modo a incentivar a arrecadação de fundos para o combate à doença. Muito legal, né?
Gamer Asylum
A pandemia de Covid-19 afetou todo o mundo, inclusive o setor hoteleiro da Ásia Meridional. Foi por isso que a rede de hotéis Artotel Group decidiu que precisava inovar, principalmente quando quase veio à falência por conta da pandemia.
A rede de hotéis viu uma oportunidade, então, quando a China decidiu impor uma restrição de três horas jogadas por dia para jovens gamers do país. Foi aí que o Artotel Group criou o Gamer Asylum, uma iniciativa que transformou quartos de hotel em verdadeiros paraísos para quem joga: computadores de última geração, cadeiras gamers, internet com a mais alta velocidade… Tudo o que essa galera precisava para se divertir e aumentar ainda mais o desejo pela estadia em um lugar onde podiam jogar livremente, sem restrições.
O resultado foi um aumento de 535% no número de visitantes chineses, um aumento de quase 60% no número de reservas para os hotéis da ação e, é claro, um Leão de Prata merecido na categoria Brand Experience & Activation. Com toda essa criatividade para se reinventar, eu, pessoalmente, já tenho um próximo destino em vista!
Tag The Game
Falamos da Tag The Game na última edição da Assopra a Fita e, agora, a ação levou um Leão de Bronze na categoria Social & Influencer. O case da Persil - marca alemã de sabão em pó - é uma divertida brincadeira com o público gamer.
Para a campanha, a marca criou um trailer que simulava o próximo grande lançamento da indústria dos games. Mas o filme não é lançamento de jogo nenhum. Pelo contrário: a partir de uma estética gamer, o trailer mostra de forma emocionante uma brincadeira de pega-pega. Com o mote “Dirty is Good” (Sujo é Bom), a marca criou um trailer de jogo falso, incorporando a estética dos melhores jogos de console para chamar a atenção da galera gamer.
No final das contas a mensagem foi clara: existem experiências e sensações em que o gráfico mais real… é o gráfico da vida real!
The Virtual Heineken Silver
Para finalizar (finalmente) a news, decidi trazer um case que não trata de um game específico, mas que está muito ligado ao metaverso, palavra hypadíssima do momento.
A The Virtual Heineken Silver foi uma campanha criada pela Heineken para “sacanear” as marcas que estão fazendo de tudo para entrar no metaverso. Basicamente, a marca lançou uma cerveja virtual, deixando todo mundo no mundo real aqui fora, com água na boca… Acontece que uma cerveja virtual não existe, né?
A campanha é uma brincadeira divertida relacionada ao metaverso e faz uma sátira sobre o que é estar presente nesse mundo virtual. A ação irônica conquistou três Leões de Prata nas categorias de Brand Experience & Activation, Social & Influencer and Digital Craft. Tudo de bom!