Chegamos à 30ª edição da Assopra a Fita! São 30 semanas de conteúdos exclusivos pensados para mostrar como o universo gamer é cheio de possibilidades. E, para comemorar, a edição de hoje traz um especial sobre as jogadas que o TikTok tem feito no universo gamer.
No mundo dos vídeos curtos, quem tá no game é rei! Press start e vem comigo conferir!
O TikTok upou o nível da jogada para atrair o público gamer
Quem trabalha com estratégia digital e ainda acha que TikTok é uma rede social que tem apenas dancinhas e futilidades, com certeza já pode dar game over na carreira.
Prova da sua relevância, é o fato de a rede social estar sendo cada vez mais utilizada como ferramenta de busca entre os jovens da Geração Z, substituindo, por exemplo, o Google. A afirmação veio de um executivo do próprio Google, que indicou que cerca 40% dos jovens dessa geração estão preferindo usar o TikTok e o Instagram quando precisam pesquisar algo na internet.
Que a força dessa rede é indiscutível, todo mundo já deve ter notado. E é claro que isso tudo também tem um grande impacto no universo gamer.
Prestem atenção neste dado, da própria rede social:
Mais da metade dos usuários do TikTok assiste diariamente conteúdos de vídeos curtos relacionados a jogos.
Isso faz sentido, já que esse formatinho do app que apresenta tela cheia, sons de qualidade e imersão é perfeito para que o público se sinta à vontade para compartilhar clipes de momentos legais, dicas, tutoriais, cosplays e tantos outros conteúdos relacionados a games.
Mas não para por aí. O TikTok decidiu que era hora de upar ainda mais o level desse investimento e dar um passo além, para atrair a atenção desse público.
Quase ninguém sabe, mas agora é possível jogar jogos casuais dentro do app.
É isso mesmo: o app que é conhecido por seus vídeos curtos lançou pelo menos sete novos minijogos que podem ser jogados enquanto o usuário scrolla pelo app. De acordo com o site TechCrunch, já faz algumas semanas que esses games casuais chegaram de forma sorrateira ao app.
O jeito mais fácil de encontrar essas preciosidades dentro do TikTok é clicando em links que podem ser incorporados às postagens. Assim, os usuários podem conectar os jogos aos seus conteúdos, tocando na opção “adicionar link”, que aparece antes da postagem ser publicada. Na hora de jogar, você clica no link e entra no jogo sem precisar sair do app.
Deixo aqui um exemplo para quem quiser testar essa brincadeira.
O que acontece é que o TikTok já vem testando uma funcionalidade que permite aos creators incorporarem aplicativos de terceiros à plataforma, sem que o usuário precise de fato sair do app. Um exemplo hipotético, só para ficar mais claro: influenciadores que trabalham com receitas poderiam incorporar um mini app de reservas em restaurante às suas postagens e o usuário poderia fazer a reserva sem sair do TikTok.
No caso dos games, a história é um pouco diferente. Apesar de ser uma funcionalidade similar, as pretensões do TiKTok são de desenvolver seus próprios jogos e não ficar usando jogos de terceiros.
E só quem usa o TikTok (como eu) sabe que entrar no TikTok é piscar e, sem perceber, ficar meia hora scrollando a página de For You. Com certeza o TikTok já entendeu a força da comunidade gamer e, por isso, está investido fortemente nesse público, trazendo uma estratégia que promete aumentar ainda mais o tempo de permanência do público no app.
TikTok e marcas
Não existe pensar em estratégia gamer sem pensar, também, em uma estratégia de atuação digital. Mas atuar no TikTok com relevância e consistência não é um desafio fácil para as marcas. É preciso um entendimento profundo do canal para compreender como criar conteúdos que sejam verdadeiramente relevantes para a comunidade.
Por isso, resumi aqui os principias conselhos do próprio TiKTok na hora de criar conteúdos gamers na plataforma.
🎮 Level 1: Defina um personagem para sua marca
Olhe para dentro de sua marca e entenda quem é o personagem que define seu tom de voz e personalidade. Quem sabe até um personagem de jogo? O importante é incorporar uma única persona para se comunicar com o público, mantendo consistência de tom de voz e posicionamento.
🎮 Level 2: Brainstorm de possibilidades
Atuar no TikTok significa entender que a plataforma trata de inspirações compartilhadas. Por isso, depois que você posicionar sua marca, é fundamental entender quais são os desdobramentos daqueles conteúdos para outros canais, quais elementos gamers você pode incorporar em tópicos potenciais para continuar fortalecendo sua comunidade no app. Além disso, é esse o momento de pensar fora da caixa e imaginar diferentes modos de expressar sua marca e integrar seus recursos.
Agora que você posicionou sua marca, o que você deve postar? Pense em como você pode aproveitar o conteúdo de outros canais, pegar elementos do jogo ou até ativos da empresa e transformá-los em tópicos em potencial, para se aprofundar no TikTok. Pense fora da caixa e imagine diferentes maneiras através das quais você pode expressar sua marca para se conectar genuinamente com o público gamer.
🎮 Level 3: Crie seu plano de ataque
Esqueça o freestyle! Um calendário de conteúdo é fundamental para qualquer estratégia de marketing bem sucedida. Por isso, antes de começar a postar qualquer coisa, assegure-se de que você tem tudo planejado para evitar inconstâncias e garantir a relevância do conteúdo gamer que você está produzindo.
🎮 Level 4: Provoque interações!
As interações são uma parte crucial daquilo que faz o TikTok ser um grande sucesso. Por isso, é importante tirar um tempinho para estudar quais são as paixões do seu público e criar uma comunidade forte pautada em interesses em comum. Não esqueça os CTAs e nem de participar das conversas nos comentários dos vídeos.
Para ler o Guia Completo de Conteúdo Gamer no TikTok é só clicar aqui.
Quer saber mais sobre o que as marcas têm feito no território gamer no aplicativo?
O próprio TikTok tem um bench de cases que já foram feitos na plataforma, que podem ajudar na sua pesquisa.