Olá terráqueos do planeta gamer! Demorei, mas voltei. É que chegou aquela época do ano em que todo estrategista precisa fritar os neurônios para pensar em como será o próximo ano para as marcas que atendem. E comigo não foi diferente, claro! Então depois de um mês muito louco com muito trabalho e zero tempo de sobra, finalmente voltamos à programação normal com a Assopra a Fita edição #34. E, nesta semana, temos muitas novidades e cases inspiradores para mostrar. Aperta o play e bora nessa!🎮
Quando o phygital dá certo
Falar em ações phygital pode parecer batido. Nos últimos anos, temos observado um esforço intenso das marcas em unir, de forma natural, o universo físico e o digital.
E até pode parecer fácil pensar iniciativas integradas, mas a realidade é outra: é preciso muita sensibilidade e entendimento de público para idealizar uma iniciativa que seja verdadeiramente relevante e consiga unir esses dois mundos de forma orgânica.
E foi justamente isso que a norueguesa Elkjøp Nordic, gigante do ramo varejista de tecnologia, conseguiu fazer ao juntar o game Minecraft ao incentivo à reciclagem de lixo eletrônico.
O insight da campanha foi simples: a marca percebeu que a maioria de nós guarda algum eletrônico velho ou obsoleto em casa. Para incentivar essa mudança de comportamento, a marca apostou no potencial transformador do público jovem.
Por isso, em parceria com a Microsoft, a Elkjøp lançou o Urban Miner, uma iniciativa que dá recompensas em moedas dentro do Minecraft para aqueles jogadores que levam seus objetos eletrônicos obsoletos para alguma das mais de 400 lojas da marca.
O vídeo da campanha explica muito bem a mecânica:
Qualquer pessoa que vive nos países nórdicos onde a Elkjøp tem lojas pode fazer essa “troca”. Cada utensílio eletrônico obsoleto gera um valor diferente de moedinhas no Minecraft, que corresponde aos materiais recicláveis que eles contém.
A mecânica, por si só, já adiciona um componente educativa à campanha. Isso porque a galera que participa da ação acaba tendo que pensar também sobre quais são os materiais utilizados para a fabricação dos itens. Quanto mais reciclam, mais Minecoins eles ganham.
O que me encanta nessa campanha é que, além de ter uma execução criativa belíssima, ela consegue realmente conectar o mundo real e o virtual de um jeito autêntico, através de uma causa que faz sentido.
É um case inspirador porque mostra a força dos games quando o assunto é transformar o mundo real em um mundo melhor. A collab entre a varejista e a Microsoft/Minecraft é um exemplo perfeito de uma parceria com propósito, que é autêntica e genuína no que se propõe. E só quem está imerso no universo gamer sabe o quanto isso é valioso para quem joga.
👩🏻 A Magalu continua firme no objetivo de expandir suas áreas de atuação, tendo o universo gamer como um dos pilares prioritários para manter os usuários conectados à marca. Prova disso é que a Magalu Games lançou, recentemente, o seu primeiro jogo de celular.
Depois de ajudar a distribuir diversos outros títulos, a gigante agora traz o primeiro game que foi criado e produzido internamente, de forma independente. Estamos falando do Pãozito, um game que chega para Android e iOS e que combina mecânicas simples, divertidas e bonitinhas. Quem aí já jogou?
💸 Já falamos qui na Assopra a Fita sobre a relação próxima que as marcas de luxo têm mantido com o universo gamer. Pois bem. Dessa vez, foi a Ralph Lauren a encarregada de fazer um grandioso gesto em homenagem mundo dos games. Desde que foi criada, a grife é reconhecida por utilizar como logo a silhueta de um homem andando em um cavalo, com um taco de Polo em mãos.
Acontece que essa imagem tão icônica agora ganhou uma repaginada. Isso porque a marca está lançando uma coleção temática inspirada em Fortnite e, por isso mesmo, decidiu que era hora de brincar com o símbolo mais icônico de sua existência. Na coleção especial do game, o homenzinho da logo não anda mais em cima de um cavalo, mas em cima da icônica piñata llama, do Fortnite.
O redesenho especial faz parte de uma colaboração entre a grife e o game, que inclui também o design exclusivo de outfits para o jogo e, é claro, a versão na vida real das skins que foram projetadas para o virtual.
🤑 E é óbvio que a Ralph Lauren não está sozinha nesta incursão lucrativa rumo ao universo gamer. Além de todos os exemplos que nós já citamos aqui na Assopra a Fita, a Prada também percebeu que já era hora de jogar esse jogo, e se juntou à Ubisoft para vestir os personagens do jogo de ski e snowboarding, Riders Republic (game que, de acordo com a grife, tem tudo a ver com seu lifestyle).
A parceria traz uma vibe muito chique à experiência do jogo e reforça o posicionamento luxuoso da Prada. Vale a pena ficar de olho em quais serão as próximas gigantes da moda que vão investir nesse universo.
🤩 Na edição #27 da Assopra, vimos a ação de divulgação do World of Warcraft que subvertia a lógica tradicional das comunicações de games, e trazia os personagens do jogo em um filme provocante e bem-humorado.
A ação foi bem legal e gerou muitas conversas, mas não foi só isso. Com o sucesso da campanha, a Blizzard resolveu soltar mais conteúdos relacionados ao curta metragem e divulgou um making of da ideia. Nesses novos conteúdos é possível ver um pouco mais da estratégia da empresa, que fez tudo pensando na própria comunidade e em como entreter os fãs. Vale a pena conferir!
A Dove tem um posicionamento muito firme e claro de dar valor a real beleza das pessoas. Não é de hoje que a marca tem comovido milhares de pessoas com sua comunicação sensível e humana. Agora, a Dove percebeu que toda essa sensibilidade também se aplica ao universo gamer e decidiu fazer uma ação voltada para mulheres que jogam e que, frequentemente, não conseguem se enxergar dentro dos jogos.
E foi por isso mesmo que a marca criou, em parceria com a Unreal Engine (da Epic Games) e da Woman in Games, a ação Real Virtual Beauty. Basicamente, a Dove criou uma série de avatares inspirados nos mais diversos tipos de mulheres para ilustrar como os jogos poderiam ser, caso as personagens virtuais também fossem diversas. Tudo isso com o objetivo de ajudar a reequilibrar a forma como elas se enxergam ali dentro.
O insight da campanha surgiu a partir de uma pesquisa realizada pela própria Dove, que revelou que a autoestima de muitas meninas está sendo impactada negativamente pela falta de diversidade entre os avatares de personagens dentro dos jogos.
A ação é apenas mais uma, entre tantas outras que têm o viés de tornar o mundo dos games menos sexista. Mesmo assim, é uma campanha super relevante porque mostra, na prática, que o cenário gamer ainda tem um longo caminho a percorrer quando o assunto é a representatividade e a inclusão de mulheres. É pura inspiração para um mercado que já deveria estar fazendo isso há muitos anos, né?
Vale demais a clipada!