Nem só de dancinhas vive o TikTok. No mundo dos games, tem muito jogador por aí com os olhos vidrados no For You da rede social. Nesta semana, vem comigo conferir tudo sobre o canal que promete ser o destino mais procurado pelos gamers que jogam em dispositivos mobile. Dá o play!
Games e TikTok, o duo que está dando o que falar
Já foi-se a época em que o TikTok era considerado uma rede fútil de dancinhas, com um público infantil que só se importava com conteúdos meio toscos. E se você é uma dessas pessoas que ainda encara esse canal desta forma, sinto lhe informar que você está muito enganado. O TikTok é a rede do momento e também é um canal onde o público gamer está muito, muito presente.
É sempre importante reforçar que não podemos pensar no público gamer como um bando de gente que está 24h jogando algum jogo. Já falamos em outras edições desta newsletter que, para atingir essa audiência de forma autêntica e genuína, também é preciso entender quais são seus comportamentos quando não estão jogando. E, bora lá, não devia ser nenhuma surpresa que essa galera está no TikTok.
Mas vamos sair do âmbito dos achismos e partir para dados sólidos. A Newzoo publicou recentemente uma pesquisa que fala justamente sobre os hábitos de consumo de gamers (principalmente os gamers que jogam em dispositivos mobile) dentro do TikTok.
Para começar o papo, é importante lembrar que os dispositivos mobile são as plataformas de jogos que mais crescem no mundo, tanto quando pensamos em números, como quando pensamos em receita.
De acordo com o Global Games Market Report da Newzoo, a receita de games em dispositivos móveis gerou mais de 93 bilhões de dólares em 2021 e responde por mais da metade do mercado global de jogos. Só para ficar claro: isso significa que a receita gerada por jogos de celular já ultrapassa a receita gerada por jogos de PC e consoles. Não é brinquedo não, né?
Bom, e quem vive de celular na mão pra jogar, também acessa outros apps, é claro. E é aí que o TikTok entra em cena. De acordo com a Newzoo, quase metade dos gamers que jogam em celulares usam o TikTok. Essa audiência é mais diversa e jovem, o que permite que os anunciantes consigam se conectar e se aproximar do objetivo de rejuvenescer a base de clientes, se esse for o caso.
Além disso, de acordo com o report, os gamers que jogam em dispositivos mobile mostraram que são muito engajados. Eles instalam mais jogos, passam mais tempo jogando e estão mais dispostos a pagar por jogos. Esses gamers do TikTok também são mais passionais sobre o cenário: recomendam jogos, incluem os amigos em suas vidas sociais e discutem online pautas importantes para a comunidade.
Estamos falando de uma galera que ama consumir conteúdos sobre jogos e, nesse sentido, o TikTok passa a ser um canal-chave para a produção e disseminação desses conteúdos.
Mas por que o TikTok?
Segundo a Newzoo, os jogadores vão ao TikTok para descobrir e criar memes, para exibir suas skills e também para instigar conversas que estão ajudando a moldar e redefinir a cultura gamer. O TikTok é uma rede onde as tendências nascem e onde muitas conversas são pautadas e, pra quem joga, não é diferente.
E é por isso mesmo que as marcas, publishers e desenvolvedoras que estão buscando audiência não podem mais se permitir ignorar o TikTok. Está muito claro que a rede é uma plataforma estratégica de conteúdo. As soluções dentro do canal são diversas e vão desde challenges, efeitos e filtros especiais, a narrativas não lineares e duetos com outros usuários… A criatividade é o limite quando se pensa em explorar os conteúdos gamers dentro da rede social.
O presidente Global de Soluções de Negócios do TikTok, Blake Chance, falou sobre o assunto:
“O TikTok é o lugar onde os jogos e a cultura colidem. As pessoas vão ao TikTok para descobrir momentos e movimentos que moldam a cultura gamer da atualidade. O TikTok é a plataforma onde criadores e marcas podem mostrar suas verdadeiras caras e é inspirador ver como essas comunidades se apoiam e fazem conexões genuínas através de interesses em comum.”
Na pesquisa feita pela Newzoo, os gamers que usam o TikTok também admitiram que a rede social é a segunda colocada, quando o assunto é o canal em que mais consumiram conteúdos, ficando atrás apenas do YouTube.
Isso tudo nos mostra que a criação de conteúdo é uma ferramenta fundamental quando queremos nos conectar com o público gamer. E o TikTok é uma plataforma que tem um potencial que ainda pode ser muito explorado pelas marcas.
Aqui no Brasil, por exemplo, já temos algumas movimentações interessantes que apontam a rede social como uma grande aposta para o público gamer.
Em julho do ano passado, o astro do Free Fire Nobru foi anunciado como o primeiro embaixador global de games no TikTok. O Fluxo, time do atleta, também recebeu patrocínio da plataforma, que criou a hashtag #OsCriasNoTikTok para centralizar os conteúdos produzidos por Nobru e seus parceiros.
Logo depois disso, em agosto, o TikTok também anunciou uma grande novidade: o Gaming Hub, uma seção exclusiva de games dentro do app, para dar destaque a conteúdos gamers. Em seguida, em parceria com a plataforma musical Resso, o TikTok lançou a campanha #EssaMinaÉDima, uma parte do projeto Gaming Hits, realizado pela Final Level e Universal Music. O objetivo era simples: exaltar a inclusão de mulheres gamers no segmento.
A hashtag ganhou uma página dentro do TikTok criada especialmente para a ação, que reuniu diversos vídeos de gameplay de criadoras de conteúdo da plataforma e de influenciadoras digitais da Final Level, além de um carrossel que destacava as criadoras de conteúdo do TikTok. A página também foi embalada pelo single “Na Base”, o primeiro do projeto Gaming Hits, com participação de Baiano, Leo Santana e Kawe e com clipe estrelado pela influenciadora gamer Nyvi Estephan.
Pra encerrar o assunto, essa matéria especial do The Enemy manda uma visão muito boa sobre como os influenciadores e o mercado de games têm utilizado o TikTok aqui no Brasil.
GG demais!
📱 A Samsung também entrou no hype do metaverso. A marca fez uma ação exclusiva para promover os novos smartphones da linha Galaxy S22 5G na vida real e também dentro do Fortnite. A estratégia foi pensada para ressaltar as funções de Nightography, que promete fotos e vídeos incríveis até com baixa luminosidade.
No Fortnite, a ação foi toda realizada no modo criativo e os gamers puderam assistir à revelação dos produtos, ao mesmo tempo em que podiam experimentar a função de fotografia noturna. Para potencializar o alcance da ação, a Samsung contou com a participação de 14 influenciadores gamers, que fizeram a transmissão do evento na Twitch e ajudaram a chamar o público. Já na vida real, a marca promoveu eventos presenciais em Brasília e no Rio de Janeiro.
🥤 E a Coca-Cola continua fortalecendo sua marca no território gamer, mas desta vez não está sozinha: o McDonald’s também entrou no game, numa parceria que deve movimentar o cenário. É que as duas gigantes estão realizando o maior campeonato de FIFA 2022 da América Latina, numa competição que pode receber mais de 20 mil gamers de 11 países.
E não para por aí: o campeão de cada console, além de ganhar o título de melhor jogador de FIFA 22 da América Latina, também vai receber um prêmio de três mil dólares e um cobiçado PlayStation 5 ou Xbox Series. Dá até vontade de pedir um lanchinho pra assistir essas partidas, né?
🍿 A Netflix é outra marca que continua apostando tudo no mundo dos games. Desta vez, a gigante do streaming anunciou a produção de um filme baseado na franquia de games BioShock, mas decidiu fazer mistério e não revelar muitos detalhes da produção.
No anúncio feito no Twitter, a Netflix afirmou: “Todos nós fazemos escolhas, mas, no final, são nossas escolhas que nos fazem.” É, e parece que a escolha da Netflix é continuar apostando com tudo no público gamer. GG!
👾 Na semana passada, falamos sobre as grandes causas apoiadas pelo cenário gamer. Se você perdeu, é só clicar aqui para conferir!
Já assinou a news? Então…
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Para encerrar a edição de hoje com chave de ouro, vamos falar sobre uma campanha do Itaú Unibanco que movimentou o cenário nesta semana. Desde o ano passado o banco tem apostado suas fichas no segmento gamer. Em setembro, o Itaú anunciou uma parceria com o time de esports mais antigo do Brasil, a MIBR.
Para celebrar, a empresa fez, à época, um manifesto na voz do artista Rincon Sapiência. Agora, nesta semana, o banco lançou mais uma ação em parceria com o time: um vídeo emocionante em homenagem à camisa dessa verdadeira seleção.
A ação é legal porque mexe diretamente com o lado sentimental dos torcedores e encanta pela produção audiovisual. Apesar de a MIBR ter perdido força nos últimos tempos, enquanto time, o Itaú acerta ao sensibilizar os torcedores e inspirar o orgulho em quem é apaixonado pela camisa.
A galera gamer adora uma produção feita com carinho e, por isso mesmo, o vídeo repercutiu bem entre a torcida.
Vale a clipada, né?