Chegamos à vigésima edição de Assopra a Fita! Para entrar no clima da festa, que tal uma Coca-Cola… sabor Pixel? Nesta semana, vamos falar sobre as movimentações da Coca-Cola no mundo dos games, sobre a parceria épica entre Epic Games e LEGO, sobre uma cerveja peruana que desenvolveu um robô que fala a língua dos sinais e muito mais. Press start e vem comigo!
Vai uma Coca-cola aí?
Não se falou em outra coisa nesta semana que não fosse o lançamento da nova Coca-Cola Zero Sugar Byte. Se você ainda não ouviu falar desse produto, eu explico: a Coca-Cola Byte é o primeiro refrigerante da marca nascido no metaverso e, teoricamente, tem o sabor de Pixels. O que isso quer dizer para nosso gosto, nós só saberemos quando provarmos. Difícil imaginar, né?
O que acontece é que a Coca já percebeu que precisa se reinventar, principalmente para sustentar a marca em um cenário em que pais lutam por hábitos mais saudáveis para seus filhos e o consumo de bebidas açucaradas tem caído. Não é de hoje que a gigante do segmento de refrigerantes percebeu que precisava se comunicar com o público mais jovem.
Na segunda edição da Assopra a Fita, inclusive, falamos sobre porque a campanha “Real Magic”, também focada no público gamer, não agradou em nada o paladar da galera que joga.
Agora, com o lançamento da Coca-Cola Byte, a movimentação foi outra. O produto foi concebido, teoricamente, dentro do Fortnite. A marca criou uma ilha no modo criativo do jogo, chamada Pixel Point. Nessa ilha, os gamers puderam interagir com o novo produto participando de quatro mini-jogos criados exclusivamente para que eles pudessem viver a experiência da Byte.
Mas não para por aí. Além da possibilidade de se divertir no mundo virtual, quem comprar o refrigerante sabor Pixel também poderá viver uma experiência única. Isso porque a embalagem da Byte tem um rótulo que pode ser escaneado pelo celular e direciona o consumidor a um game de realidade aumentada. Analisando tudo isso, fica claro que a Coca tentou conectar todos os pontos dessa experiência, para gerar curiosidade e desejo pelo produto - que terá uma edição limitada.
É interessante notar as movimentações no segmento de bebidas, principalmente no contexto em que vivemos hoje. Sempre falamos aqui sobre como - ainda bem! - o estereótipo dos gamers está sendo quebrando com o tempo.
Antigamente, era comum que alguém imaginasse o gamer como um nerd, cheio de espinhas, jogando em seu console ao mesmo tempo em que comia algum salgadinho com os dedos engordurados e tomava um refrigerante. Hoje, essa imagem mudou. Todo mundo joga: desde minha afilhada de quatro anos até minha vizinha idosa, que curte passar o tempo jogando no celular.
E, vamos lá, a Coca-Cola não é a única marca de bebidas por aí tentando inventar novos sabores para a experiência gamer.
A marca estadunidense Mountain Dew, por exemplo, tem uma linha exclusiva de refrigerantes para gamers: o Game Fuel. O Game fuel é uma linha de refris que vira e mexe tem novos sabores adicionados à sua produção e que costuma fazer sucesso entre gamers. Mas já tinha um tempo que os consumidores pediam à Mountain Dew, a volta de um sabor que fez muito sucesso antigamente: Citrus Cherry Game Fuel
Pois bem. A marca não apenas atendeu o pedido, como relançou o produto em parceria com o Dr. Disrespect, um dos maiores streamers dos EUA. A ação foi um sucesso tão grande que, se você entrar agora no site para comprar Game Fuel, o Citrus Cherry Game Fuel estará esgotado.
A Fanta - que é outra marca do portfólio da Coca-Cola - também já tem um diálogo estabelecido com o público gamer. Em 2020, a Fanta lançou a segunda edição de um mapa no Fortnite e criou várias fases que podiam ser jogadas pelos usuários.
No ano passado, a marca reforçou seu posicionamento global no mercado gamer, ao levar para o Habbo Hotel - um social game que existe há muitos anos - o movimento “Galera com Mais Cores”. A ação se desenvolveu em um espaço exclusivo dentro do jogo e tinha o objetivo de "inspirar aqueles que são jovens de espírito, a lutarem contra o cinza e espalharem diversão, tornando o mundo mais colorido e divertido".
Mais um vez, volto a dizer: quem é gamer é mais do que apenas um jogador. Nosso público está preocupado com saúde, exercícios físicos, com o BBB, com as séries do momento, com os últimos lançamentos do cinema e com questões socioambientais. O público gamer é diverso e tem muitas outras características que precisam ser levadas em consideração.
E tem outro detalhe: é muito óbvio que, cada vez mais, outras marcas têm se aventurado no segmento gamer, que não são as marcas tradicionais, às quais já estamos acostumados.
Fica bem claro porque a Coca-Cola e outras gigantes do segmento alimentício estão precisando se reinventar. É que está todo mundo tentando falar com essa galera, mas são poucas as marcas que conseguem construir a relevância necessária para, de fato, se conectar com esse público.
É preciso ter em mente que o gamer é exigente. Para se conectar com quem joga, não basta pensar em um comercial temático ou dizer que apoia o segmento.
É preciso entender como fazer parte da narrativa, como não atrapalhar as jogadas e como proporcionar experiências de valor, que sejam pensadas, de fato, pra quem ama jogar.
🍿 Luz, câmera e… Booyah! É isso mesmo. Você poderá assistir à final da sétima edição da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) em cinemas de todo o Brasil, no maior estilo! A sessão será dia 16 de abril, a partir das 13h. Para quem quiser viver a experiência, é bom correr. Os ingressos foram liberados no site oficial da Cinemark nesta quinta-feira (7).
🧸 Nesta semana, também tivemos um anúncio quente relacionado ao metaverso. Na quinta-feira (7), a LEGO e a Epic Games anunciaram uma parceria a longo prazo com o objetivo de moldar o futuro do metaverso e torná-lo um ambiente seguro e divertido para crianças e famílias. O anúncio repercutiu na comunidade gamer e deve dar o que falar nos próximos meses. Com certeza é uma parceria interessantíssima e devemos ficar de olho no que vem por aí.
🌯 A Chipotle Mexican Grill aproveitou o Dia Nacional do Burrito, comemorado na última quinta-feira (7), para lançar um jogo no Roblox. O Chipotle Burrito Builder foi descrito pela marca como uma nova experiência de simulação que desafia os gamers a fazerem burritos no jogo. Os 100 mil primeiros jogadores que conseguirem fazer a comida vão ganhar créditos para serem usados no app da marca ou no site da rede de fast-food nos EUA e Canadá. É mais uma marca que entra no metaverso para conectar virtual com real.
👾 Na edição da semana passada da Assopra a Fita, falamos sobre a conexão entre os esportes tradicionais e os esports. Se você perdeu, é só clicar aqui embaixo para conferir.
Para terminar a semana bem, vamos falar de uma ação incrível promovida pela cerveja peruana Pilsen Callao. A marca trabalhou por dez meses no desenvolvimento de bots treinados para traduzir em real time as conversas de gamers em línguas de sinais dentro do Discord.
O objetivo da iniciativa, chamada de E-nterpreters, é tornar o ecossistema gamer mais inclusivo para pessoas surdas. O filme abaixo explica detalhadamente toda a ação.
A Pilsen Callao vem trabalhado, no últimos tempos, o conceito de amizades sem diferenças. Acho que essa ação faz todo sentido para esse conceito e para a comunidade gamer como um todo, porque ela tenta resolver uma dor real de quem joga, ao mesmo tempo que traz acessibilidade e inclusão aos jogos. Isso não tem preço, principalmente quando se trata de criar uma comunidade mais saudável para todos.
Cada vez mais tenho percebido que o que impacta o público gamer são ações que trazem relevância para o contexto de quem joga.
Inserir um produto dentro de um jogo é muito legal. Fazer mídia in-gaming pode até ser bem efetivo, dependendo do objetivo da campanha. Mas são ações como essas - que realmente olham para as necessidades dos jogadores e que se comprometem em tornar a experiência de jogar uma experiência melhor, mais divertida, mais inclusiva - é que fazem a diferença para esse público.
GGWP, demais!
Até semana que vem.