Assopra a Fita #33
Novidades no Roblox, Boticário apoiando as minas, Ted Lasso no FIFA e muito mais!
Os últimos dias foram cheios de novidades no universo gamer! A edição #33 da Assopra a Fita está cheia de inspiração :)
👉 Roblox anuncia planos para mudar a plataforma
👉 FYS lança The Menos Marketing Invitational Championship Brasil.
👉 Boticário dobra a aposta no cenário feminino
👉 Presidente do League of Legends (aka Lil Nas X) lança Star Walking
👉 Ted Lasso no FIFA 23
🤯 e muitas outras novidades!
Roblox, joguinho de criança?
🧸 A gente não se cansa de falar sobre o Roblox por aqui, né? E, desta vez, temos ainda mais motivo para isso. É que o Roblox está disposto a perder a reputação de ser um jogo de criança.
O game - que já conta com cerca de 52 milhões de jogadores no último trimestre - é uma das plataformas mais amadas pelas garotada, na internet. Com seus gráficos simples e mecânicas que permitem a criatividade, o jogo faz sucesso abrindo espaço para crianças de menos de 13 anos de idade.
Acontece que esse cenário pode mudar em breve. Isso porque, em uma conferência de desenvolvedores, o Roblox anunciou que deve fazer uma série de mudanças em sua plataforma, com o objetivo de tornar o game mais atraente para um público mais velho, com idades entre 17 a 24 anos.
A estratégia faz parte de uma ampliação da marca para que o Roblox desenvolva o que eles estão chamando de “co-experiência humana”.
A ideia, então, é que o Roblox apresente algum tipo de separação dentro do game. Uma metade da plataforma será voltada para os menores de 13 anos, enquanto a outra metade será direcionada aos gamers com idade superior a essa. O objetivo é promover jogos e experiências mais maduras dentro da plataforma, ao mesmo tempo em que mantém a segurança necessária para que os pais continuem tranquilos, quando o assunto são seus filhos mais novos. É aquela coisa né: grandes escolhas implicam em grandes responsabilidades. E, com certeza, a marca está ciente disto.
O que parece uma mera brincadeira de criança, na verdade, é um universo propício para a criatividade, onde o céu é o limite.
E é por isso que esse tipo de movimentação precisa ser seguida de perto por quem tem interesse em investir no mundo dos games.
Por aqui, vamos ficando de olho no que vem por aí.
🥤 A FYS, marca de refrigerante do grupo Heineken, decidiu apostar no mundo dos games de uma maneira criativa e inusitada: lançando o desafio The Menos Marketing Invitational Championship Brasil.
A competição, realizada em parceria com a Twitch, propõe uma reflexão bem humorada sobre como as marcas estão investindo milhões de reais, todos os anos, para promover campeonatos, enquanto que a FYS… Bem, a FYS até gostaria de fazer algo maior, mas logo de cara já avisa que gastou toda a grana da ação em influenciadores.
A disputa, então, precisou se limitar aos clássicos do universo gamer: jogo da cobrinha, Campo Minado, Tetris e Space Cadet. Para um refrigerante com menos açúcar, é claro que um Menos Invitational faz todo sentido, não é mesmo?
Outro ponto muito interessante é a forma como a FYS conseguiu marcar seu tom de voz. No final das contas, a ação conseguiu se mostrar engraçada, perspicaz e explorar a tendência da nostalgia para atingir os jovens de um jeito natural e muito bem-humorado.
A final do campeonato deve acontecer no dia 4 de outubro, com “menos shows de abertura, menos grandes organizações de esport e menos games da moda”! Bora ficar de olho? É uma ação incrível e que mostra que, para engajar a comunidade, nem sempre precisamos de um rio de dinheiro! Basta criatividade e muita perspicácia!
👩 O Boticário continua firme na sua missão de ampliar a participação feminina no cenário dos games e dos esports. Na última semana, a marca lançou a Taça das Implacáveis, campeonato proprietário desenvolvido diretamente com a Gamers Club. Direcionada para as jogadoras amadoras de CS:GO, a competição está marcada para acontecer nos dias 21 e 22 de outubro e vai premiar as campeãs com R$14 mil.
Todos esse esforço é apenas um braço da atuação do Boticário no mundo gamer. Antes disso, a gigante do mercado de cosméticos já tinha marcado presença no Avakin Life, onde abriu uma loja que podia ser visitada pelos gamers. Agora, além do campeonato 100% feminino de CS, a marca também lança a campanha Heroínas do Game, que conta a história de mulheres que estão traçando seus destinos e reivindicando seu lugar de direito dentro do cenário.
De acordo com o Boticário, “o amor pelo game cria novas heroínas”. O mote é uma celebração às milhares de meninas que fortalecem o cenário gamer e que, diariamente, precisam lutar contra o preconceito e pela própria inclusão num universo que ainda é tão machista.
Adoro essa ação porque ela mostra o entendimento profundo da marca pelo cenário gamer. Cada vez mais, vemos que a relevância é a chave para se conectar com esse público. Para zerar esse game, é preciso fazer muito mais do que falar!
👟A Nike continua fazendo história e não apenas aqui do lado de fora das telinhas, no mundo real. O que acontece é que a Nikeland - o ambiente virtual da marca criado no Roblox - já recebeu - desde seu lançamento - mais de 21 milhões de visitantes. O espaço foi favoritado por cerca de 118 mil gamers, o que demonstra o poder e o sucesso da ativação.
Tendo em vista esses números, vale ressaltar que os resultados digitais da Nike, hoje, equivalem a cerca de 26% da receita total da marca. E é claro que as experiências relacionadas a metaverso e games também têm seu papel importante nessa construção. Vale ficar de olho nos próximos resultados da Nike, no segmento, para entender melhor o que vem por aí.
🎤 Falamos na semana passada sobre a brilhante jogada de marketing da Riot que promoveu Lil Nas X como o novo “presidente” do League of Legends (o que quer que isso signifique). Uma das promessas dessa gestão inesperada foi, justamente, a de lançar um videoclipe com um single exclusivo para o campeonato mundial deste ano. Pois bem, o astro finalmente divulgou a Star Walking. Vale a pena conferir o clipe e admirar essa grande declaração de amor aos fãs da modalidade.
💗 E olha, haja coração pra quem é fã de League of Legends! Em homenagem aos 10 anos do servidor aqui no Brasil, a Riot simplesmente ocupou São Paulo com arte urbana feita em homenagem ao game. Fiquei tão embasbacada quando vi a enormidade do painel na Rua Maria Paula, que deixo aqui a imagem com vocês.
A obra deve ficar exposta durante um ano e traz referências e easter eggs para quem é fã do jogo que está ativo aqui no Brasil desde 2012. Lindo demais, né?
🍭 A Trident continua investindo fortemente no mundo dos games. Dessa vez, a marca de chicletes decidiu que poderia investir na comunidade gamer para o lançamento de dois sabores da linha sensorial Trident XSenses: Morango Lime e Melancia Mint.
Para o lançamento da campanha, a marca contou com a participação do fenômeno da música eletrônica ALOK e do jogo Free Fire, que ainda é uma das franquias mobile mais hypadas do momento.
A proposta do clipe de lançamento é simples: ALOK está jogando Free Fire no seu celular, sentado no sofá. Ao mascar e sentir os novos sabores do chiclete, ele é transportado para outra dimensão, onde consegue curtir todo o game com seu avatar personalizado.
A mensagem do clipe faz parte da estratégia da marca de unir dois universos que têm tudo a ver: música + games. A ideia é a de que toda a campanha seja digital, com foco em redes sociais e em ações legais que possam engajar a comunidade gamer. Uma das ideias, inclusive, foi a de promover duas partidas de Free Fire com dois jogadores secretos, que vão usar o nome de XSENSES e que prometem surpreender o público ao revelarem suas verdadeiras identidades na Twitch.
🍬E é claro que a Trident não é a única marca do segmento de snacks que está de olho no mercado gamer. Mentos também já entendeu a importância desse público para a sua estratégia e agora está tentando dar um “refresh” com uma ação divertida e criativa desenvolvida diretamente para a Twitch.
A “Refresh na Live” tem o objetivo de transformar as pausas nas transmissões de grandes streamers, em diversão, dando protagonismo para quem antes só assistia. Durante esses intervalos em que o streamer precisa fazer uma boquinha, ou fazer xixi, por exemplo, o público poderá jogar clássicos como Pac-man, Navinha e Snake, em tempo real, numa competição na própria Twitch.
O time de streamers convidados conta com nomes de peso como Rakin e Transcurecer e deve movimentar o cenário até outubro. E tem mais: o primeiro colocado de cada uma das lives vai receber um kit de Mentos no valor de R$200 e um kit de periféricos. Pô, R$200 em balinha é bom demais, né?
Que games e entretenimento são dois universos que andam de mãos dadas, nós já sabemos. Acontece que, na semana passada, essa união atingiu um outro patamar. Isso porque a EA Sports anunciou que os jogadores vão poder jogar o FIFA 23 com o time de, ninguém mais ninguém menos, do que Ted Lasso.
O personagem é protagonista da série de mesmo nome e está dando o que falar com sua chegada ao game e promete levar sorrisos e muito carisma aos jogadores que escolherem o personagem como técnico para seus times. Ou, ainda, para aqueles que decidirem jogar com o lendário AFC Richmond, time fantasia criado para a série de TV.
A ideia é que essa parceria se desdobre em diversos conteúdos dentro do game. O AFC Richmond vai ter uniformes, mosaicos e outros itens exclusivos que poderão ser desbloqueados no Ultimate Team e no Pro Clubs.
A ação foi uma goleada da EA, pois mistura dois universos que têm tudo a ver de uma forma empolgante e genuína. Afinal de contas, dizem por aí que é difícil assistir Ted Lasso e não se apaixonar pelo carisma do personagem!
Para quem ainda não viu, fica a dica da experiência completa: combo série + game! Vale a clipada, né?