Semana movimentada no mundo dos games! Teve de tudo: desde o primeiro streamer virtual fazendo sua estreia em live com Nobru, até o Greenpeace levando as mudanças climáticas para dentro dos jogos. As marcas estão se movimentando cada vez mais dentro desse universo e só não vê quem não quer. Press start e vem comigo conferir!
A última semana foi movimentadíssima no mundo gamer. Uma novidade que chamou a atenção da comunidade - e para qual as marcas devem se atentar - foi a estreia do CB - mascote e influenciador virtual das Casas Bahia - como streamer de games. O personagem fez, na última sexta-feira (18), uma live no Facebook Gaming com o influenciador gigante do Free Fire, Nobru - que transmitiu a interação por seu canal na Twitch. E é claro que não poderíamos passar essa semana sem comentar sobre essa ação.
“O que nasceu como uma ideia maluca, acabou se tornando realidade. Mais que tecnologia e inovação, a gente está revolucionando a presença da marca dentro do universo de games, trazendo ele pro nosso metaverso e tô ganhando mais um amigo pra trombar nas minhas lives” - Afirmou Nobru em nota.
No meu entendimento, o primeiro ponto de acerto da marca, com certeza, foi a escolha de Nobru como influenciador. Em junho do ano passado, Nobruzera - eleito o melhor jogador de Free Fire do mundo em 2019 - foi contratado para ser Head Criativo de games da gigante do varejo. A ideia é que Nobru não seja só um rostinho conhecido, mas que também atue na estratégia de comunicação para o segmento e crie ações exclusivas para o público gamer, juntamente à marca.
Essa parceria com o craque, então, não é de ontem. Mas só quem assistiu à live com Nobru viu o tamanho do acerto. Primeiramente, é incontestável o carisma e talento do pro-player em manter o chat engajado. Suas tiradas engraçadas e seu humor ácido contribuíram para deixar o papo fluido e tirar um pouco a sensação de “estranheza” causada pela presença de um influenciador virtual.
É claro que a participação de um personagem virtual foi uma experiência diferente. Existia um delay na live que não existe “na vida real”, mas a pessoa por trás do CB fez um trabalho excepcional.
Claramente, quem deu vida a ele é um gamer: tudo era natural. As gírias, o jeito de falar, as formas de interagir com o público e as piadas sobre o nariz de Nobru. Era alguém que estava em casa, mas que assumiu o nervosismo por sua primeira live. Um personagem genuíno, engraçado, mas que também abraçou sua vulnerabilidade e avisou ao público que aquilo ali seria uma experiência diferente.
Nobru sustentou o papo brilhantemente, fazendo a audiência se engajar. Fiquei de olho no chat durante a transmissão, pronta para ver uma chuva de críticas do público. Para a minha surpresa, a audiência da Twitch de Nobru pareceu adorar o CB. Primeiro porque ele é bem parecido com o próprio Nobru, o que rendou tiradas perspicazes e engraçadas entre os dois influenciadores. Segundo, porque ele é “fofo” e o chat achou a experiência uma gracinha.
Já no Facebook Gaming - plataforma onde CB fez a estreia jogando Horizon antes de engatar no papo com Nobru - a recepção do chat também pareceu boa. Enquanto jogava, o mascote liberou cupons de descontos para compras nas Casas Bahia e mandou vários “salve” para quem comentava sobre a transmissão.
Quem trampa com games sabe que é difícil criar uma experiência que seja verdadeiramente autêntica e genuína para o público. Por isso, com certeza a estreia do CB foi um acerto, já que conseguiu inserir uma figura que representa uma marca não endêmica de forma tão natural no cenário de lives.
Agora, as Casas Bahia farmam ainda mais espaço no mundo dos games e devem continuar fortalecendo sua presença no segmento. A ideia é que o CB seja um verdadeiro gamer e tenha cada vez mais personalidade, tornando-se um jovem streamer que faz parte da comunidade.
Evolução dos Vtubers?
Toda essa história do CB nesta semana me lembrou, também, o sucesso estrondoso que VTubers fazem na internet. Eu explico: VTubers são celebridades virtuais que estão ganhando fama no mundo gamer. Os criadores de conteúdo jogam, conversam com o público, interagem, respondem perguntas, cantam… tudo isso, sempre sem mostrar o rosto. Nesses casos, a fama vai para o avatar escolhido para a pessoa. Diferentemente do CB das Casas Bahia, normalmente os Virtual Youtubers (VTubers) têm o visual de animes e dão vida a personagens 2 e 3D que possuem todo o tipo de características fantasiosas.
No Brasil, já tem muita gente que conhece VTubers, mas esse é um tipo de conteúdo que ainda bomba mais nos Estados Unidos e no Japão. De qualquer forma, é fundamental que as marcas fiquem de olho nessa movimentação. Cada vez mais, estão surgindo influenciadores que não mostram seus rostos e que criam personagens para cativar suas audiências. Para se ter uma ideia da força dessa movimentação, podemos citar uma notícia super recente.
No dia 21 de fevereiro, a influenciadora e personagem virtual Ironmouse ultrapassou o brasileiro Casimiro e se tornou a streamer com o maior número de inscritos ativos na Twitch. Na semana anterior, ela já havia se tornado a streamer mulher com o maior número de inscritos na história da plataforma.
Esse fenômeno não é de agora. Ironmouse faz lives desde 2017. A streamer porto-riquinha começou sua jornada transmitindo principalmente na categoria Just Chatting e jogando jogos variados. Ela também faz “cortes” de suas transmissões para seu canal do YouTube, que possui mais de meio milhão de inscritos. Tudo isso, é claro, sem mostrar o rosto.
Ironmouse é só um exemplo de sucesso estrondoso que os streamers virtuais estão galgando por aí. Arrisco a dizer que, daqui pra frente, a tendência é que o Brasil abrace esse movimento e siga cada vez mais conteúdos produzidos por personalidades virtuais. E a estreia de CB - influenciador de uma marca não endêmica - foi um passo importante nesse movimento.
💡 Dica: Neste artigo aqui, Neil Patel explica sobre o estrondoso sucesso dos VTubers e traz uma reflexão sobre o futuro da criação de conteúdo.
GG!
🌿 Alô, Brasil! A Riot Games continua a entregar tudo pra a gente. Em uma nova campanha que faz parte do episódio da atual temporada de Valorant, “Disrupção”, temos o retorno da brasileira Raze, que viaja até Salvador, na Bahia, para contar mais de suas raízes e comemorar a cultura ao som de um remix exclusivo de “Banho de Folhas”, da cantora Luedji Luna. O remix foi produzido especialmente para a campanha, que está linda demais!
E não para por aí! A Riot também levou a música ao TikTok, onde a personagem lançou um challenge no perfil oficial de Valorant. A dancinha de “Banho de Folhas” fez sucesso, viu? Eu mesma vi perfis da minha rede dançando muito ao som da canção da Raze. Além disso, a ação da Riot com a rede social também incluiu a participação de vários criadores de conteúdo como Thaiga, Pequena Lo, Carol Chamberlain e Flavia Lima. Incrível!
🍫 Quem por aí adora um chocolate Snickers? Bom, a marca com certeza adora os gamers e trouxe ao Brasil a campanha global “Chama no Snickers”. A lógica é simples: ao cometer algum erro no jogo, como morrer muito cedo, sair sem salvar o jogo, perder por se estressar… o usuário poderá entrar no site da campanha, explicar para um chatbot o que aconteceu e ter a chance de ganhar um cupom de desconto para comprar o chocolate no site das Americas. O objetivo é mostrar que o gamer pode até "cometer vacilos no jogo quando está com fome, mas Snickers o protege". Bom… Eu já estaria errando de propósito para aproveitar essas delícias!
🎊 O Carnaval está chegando com tudo também no mundo gamer! Expandindo cada vez mais sua atuação no cenário, o Boticário decidiu retornar ao game Avakin Life - onde fez uma grande estreia em 2021 - e criar um evento de carnaval inédito no game. A ativação da loja da marca dentro do jogo prevê uma série de atividades exclusivas para o período, como a criação de blocos temáticos, tutoriais de conteúdo, bots exclusivos, desafios e concursos de maquiagem e cabelo… tudo para contribuir com a folia virtual dos gamers.
“A nossa primeira ativação no Avakin Life em 2021, nos permitiu capturar insights do consumidor para retorar com uma experiência mais marcante e inovadora. Em linha com nossa estratégia de atuação em games e conexão com novas audiências, criamos uma experiência imersiva virtual inovadora e hiper-realista”, declarou Renata Gomide, Diretora de Marketing do Grupo Boticário.
Boticário está com tudo, né?
👾 Na semana passada, falamos aqui na Assopra a Fita sobre a relação entre Games e o TikTok. É só clicar aqui para conferir!
Já assinou a news? Então…
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Para encerrar esta edição, vamos comentar sobre uma ação de marca inspiradora!
Com o intuito de alertar a população sobre os riscos das mudanças climáticas e conscientizar sobre a urgência das medidas de prevenção, a instituição decidiu que era preciso mostrar de uma forma diferente como esses impactos podem acontecer na vida das pessoas.
A solução foi fazer isso através do jogo Los Santos +3ºC. No RP de GTA, um mapa alterado da cidade virtual ficou disponível no servidor da Kings Roleplay, com modificações ambientais, sociais e econômicas, bem como missões exclusivas com foco socioambiental, como resgatar refugiados climáticos e transportar água potável.
O filme da ação dá uma boa noção da grandiosidade da parada.
"Não podemos nos esquecer de que é papel dos Estados criar medidas de adaptação e desenvolver ações estruturais de enfrentamento à crise climática. Com esta versão do jogo, queremos conscientizar os jovens de que é em um mundo como esse que viveremos caso nossos governantes não tomem as providências necessárias com urgência", comentou Rodrigo Jesus, porta-voz do Greenpeace Brasil.
O case é incrível e passa a mensagem de forma clara e impactante para os jogadores. Além disso, trazer esta discussão para o universo dos jogos apenas demonstra a força transformadora que a comunidade gamer possui.
No final de janeiro, inclusive, tivemos uma edição focada em sustentabilidade nos games: ESG + Games, uma equação que tem tudo pra ser GG. Para conferir, é só clicar aqui.
Por hoje é só, pessoal! Bom carnaval para todos!